Que recouvrent les prestations de référencement ?
Les devis SEO listent souvent cinq ou six postes aux intitulés proches. Voici ce que chacun désigne réellement, et dans quel cas il se justifie.
1. L'audit
Un audit sert à établir ce qui bloque avant de dépenser ailleurs. Il devrait répondre à trois questions : les pages sont-elles accessibles aux robots, sont-elles indexées, et pour quelles requêtes apparaissent-elles ?
Un audit qui rend cent pages de recommandations génériques ne vaut pas grand-chose. Un audit utile tient souvent en quelques pages et hiérarchise : ce qui casse l'indexation d'abord, le confort ensuite.
2. L'optimisation on-site
Le travail sur le site lui-même : arborescence, URL, titres, balisage, maillage interne, vitesse. Le poste le moins visible et généralement le plus rentable, parce qu'il agit sur l'ensemble des pages d'un coup.
Détail sur la page dédiée : le SEO on-site.
3. La production de contenu
Écrire des pages qui répondent à une intention de recherche identifiée. La difficulté n'est pas d'écrire, elle est de choisir les sujets : un contenu qui double une page existante du même site ne rapporte rien et dilue les deux.
4. Le netlinking
Obtenir des liens depuis d'autres sites. Le poste le plus cher, le plus risqué et celui dont les résultats sont les plus lents. Le commander avant d'avoir un site sain revient à payer pour amplifier un problème.
5. Le suivi
Mesurer. Sans suivi, impossible de dire si les quatre postes précédents ont produit quoi que ce soit. Un suivi minimal coûte zéro euro : la Search Console suffit pour commencer.
Ce qui se justifie selon la taille
| Situation | À faire en priorité |
|---|---|
| Site vitrine, moins de 20 pages | On-site et fiche établissement. Le contenu vient après. |
| Site de contenu, 50 pages et plus | Audit d'indexation d'abord — c'est souvent là que tout se perd. |
| E-commerce | Structure des catégories et gestion des pages en double. |
| Site neuf, moins de six mois | Patience et contenu. Le netlinking payant à ce stade est presque toujours gaspillé. |
Une question à poser à tout prestataire
« Qu'est-ce qui, dans ce que vous proposez, ne servira à rien si le problème vient d'ailleurs ? » Une réponse honnête existe toujours. Son absence est un signal.